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脉脉:品牌定位 做用户心中的独 一无二

http://www.office.hc360.com2019年05月23日17:58T|T

    带领部队作战,总是要以主力士兵面对敌人,以出奇兵制胜。然而,许多人倾向于强调赢得最后胜利关键是的“奇兵”,而忽略前面的“主力部队”。那么在品牌建设中,什么是“正面部队”,什么是“奇兵”呢?应该是围绕品牌建设,重点关注“主力”和“奇兵”。

    如何从0到1建立品牌?首先要做的是品牌定位。应该说任何一个品牌或者一个人需要给人留下深刻印象你就必须是足够独特的。所以说如果你想打造一个独特而强大的企业品牌或者形象,你必须为自己的品牌塑造人设。

    定位不是创造新事物,而是调动一些认知,重新连接现有的联系。确定位置后,使用各种方法来最大化它。作为一个品牌,尤其是互联网品牌,其定位和差异化是决定的第一步。在数字时代,大话和空话没有什么意义。

    脉脉在2017年3月首次重新定位了品牌推广。首先,创始人们梳理了脉脉的品牌,分析了脉脉有什么吸引力。

    脉脉有什么?除了5000万名实名工作场所用户之外,最重要的是创造职业形象、管理个人关系和帮助职业发展。如果说微信是一种人与人之间的联系,那么以工作为代表的职场社交就是人与机会之间的联系。那么,每个人渴望的机会和脉脉之间有什么联系呢?她想到了爱因斯坦著名的公式并改编了它:机会等于个人的公共职业形象,然后乘以人际网络的平方。

    因此,脉脉要牢牢抓住机遇——这是所有职场人渴望的焦点。发现这一点后,他们在此基础上提炼出脉脉的功能点,最终得到了“职场舞台,机遇蓝海”的品牌定位。在过去一年左右的时间里,他们朝着这个方向做了很多事情,这也在脉脉的传播中起到了很大的作用。

    

责任编辑:周玲玲

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