制笔品牌产品在文化用品专业市场的品牌效应

    2009年8月7日，是温州文化用品市场开业2周年纪念日。两年来，市场在全体经营户及员工的共同努力下取得了“边建设、边宣传、边招商、边经营”的好业绩。经营品种涵盖办公用品、体育用品、办公文具、印刷制品、玩具教具、图书报刊、商务礼品、工艺美术、古玩字画、五器宝石、旅游商品等数万种。在短短两年中，市场经营户达到200多户，第一、二期经营面积达7万平米，年交易额达3．6亿元，并获得改革开放三十年“全国著名品牌市场”、“浙江省文化产业重点扶持项目”、“浙江省四星级文明规范市场”、“温州市文化产业示范基地”、“温州市对外宣传采访基地”等荣誉称号。

    在温州文化用品市场文体文具专营区，笔类产品应有尽有。汇集了全国各地的著名品牌产品，有“中国名牌”产品贝发、爱好、晨光，英雄、中华、乐美，“中国驰名”商标贝发、真彩、晨光、英雄等，这些笔类产品的品牌效益，也进一步提升了一个新兴文化用品专业市场档次与品位。

    近几年来，中国制笔企业的品牌意识有了进一步提高。据不完全统计，截止2008年底止，中国制笔已有“中国驰名”商标9个，“中国名牌”产品12个，中国制笔王企业23家，中国制笔名牌产品69个，由于这些诸多的制笔品牌产品，有力地推动了我国制笔产业的提升与发展。

    中国制笔企业创牌经历了艰难的历程，我国制笔民营企业的发展起步于80年代，民营制笔企业发展初期出现一些模仿、贴牌、套牌现象，使‘些企业遭受查处，也使一些企业遭受巨大的经济损失，致使一些企业与企业之间，产品与产品之间产生不正当的竞争，在制笔企业发展初期，这一现象不可避免。但作为只有25年建会历史的，中国制笔协会，因时度势，带领有关部门组织在全国进行打假活动，取得成果，并在全国制笔企业中提出了“争创制笔名牌，建设制笔强国”的号召，使我国的制笔企业逐步纳入正规的创牌轨道。经过十多年努力，我国的制笔创牌工作取得巨大的成就，进而促进了我国制笔业的空前健康发展。

    品牌效益使企业获得更大的经济利益，也使全国各地的超市、商场、文化用品专业市场都愿意引进具有“中国驰名”商标、“中国名牌”产品和中国制笔名牌的企业与产品进入商场、市场。温州文化用品市场在短短的开业2年中，就已引进了具有“中国驰名”商标称号的制笔产品4个，具有“中国名牌”产品称号的笔类产品10个，这些品牌产品占笔类产品销售额80％以上，“中国名牌”“爱好牌”笔类产品在温州文化用品市场酷尔乐文具有限公司总代理，年销售额超过500万元以上，促使更多的名牌文具产品进入市场。

    目前，温州文化用品市场品牌部产品琳琅满目，销售趋旺，这说明创牌带来的丰硕成果，市场引进品牌产品，也提升了市场的知名度与美誉度，市场与制笔企业取得双赢。(朱寿海温州文化用品市场副总经理)

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