适者生存投影机价格战不会结束

    适者生存投影机价格战不会结束

    必然的价格竞争导致了今天投影机产业必然的阵营格局调整。业界最关心的是这一产业结构的调整是否已经进行完毕、今后的市场价格竞争是不是依然会上演。就笔者的观点来看，国内乃至全球投影机市场的格局调整依然未能结束，市场的价格站也不会就此停止。

    09年上半年，索尼、日立先后抛出或明或暗的“涨价”信号。此意味着一部分厂商已经开始在价格战的较量中力不从心。东芝的退市也与这一点有着紧密的关系。然而，两家品牌的涨价呼声并未引起业界的共同响应。一方面，明基等台系品牌作为价格战的胜利者，如果轻易提涨价则等于在主动放弃即得的市场地位：因为他们的老对手，价格战的对象还没有真正“死亡”。

    另一方面，密谋国内投影机市场份额的企业也不仅仅是台系企业一个军团。大陆投影机军团，包括雅图和视频投影机等众多厂家依然在虎视眈眈的盯着“明基”们已经挣到手里的份额。如果台系军团现在提价则意味着直接将低端市场份额“拱手让人”。“前有狼后有虎”。台系价格战军团事实上是被夹在日系和大陆系之间的一股力量。这样的格局下涨价几乎是不可能的市场行为。

    非但不涨，降价还来不及呢！09年国内投影机市场价格下降的主体细分领域已经转移到了家用机市场。以奥图码、明基的万元1080p和爱普生支持下的7000元轰天炮1080p投影机为代表的1080p新款家用投影机瞬间将1080p家用投影机DLP和3lcd两大技术阵营的最低价格拉低了40%以上。虽然这一市场只不过是三万台的小市场，但是剧烈的降幅背后则意味着“计划中的市场增长”。

    家用市场的降价反映出台系军团希望在家用市场和日系企业的对决从现有的评分秋色，甚至份额占有略低发展成为“一定程度的份额领先”的愿望。也是台系军团价格战策略的再次上演。但是对于整个投影机产业，家用市场的价格下降依然不能带动整体市场的价格走低，业内人士更对商务和教育市场投影机产品是否延续价格下降的趋势感兴趣。

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