企业如何运筹帷幄 2008年十大营销事件盘点

    飞速发展的中国经济在今年下半年遭遇了罕见的阻力。无可否认，外部因素对企业的影响可谓史无前例，在这样的背景下企业如何作为，如何运筹帷幄？一夜之间企业的调整与升级成了企业安身立命之本，回顾这不平凡的一年，找到2009年新生的希望。

    令人骄傲的奥运营销

    2008年8月8日，第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕，这是永载中华史册的日子。“民心因奥运而凝聚，精神为奥运而振奋。”全球约20亿人通过电视观赏传递中国和平心声的开幕式，享受以现代高科技浓缩5000年文明的“中国魅力之夜”。204支运动队奋力拼搏，所涵盖地域之广创奥运史新纪录；让世人看到一届真正无与伦比的奥运会，更看到一个开放、友善、丰富多彩的人文中国。8日晚，当非奥运官方赞助商的李宁公司创始人像魔术师般在空中行走并点燃奥运火炬的时候，《华尔街日报》评论：这或许是奥运史上最成功的一则免费广告。

    自从商界奇才彼得?尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。同样本届奥运会各种别出心裁的奥运营销更像是一个品牌表演的大舞台！

    2008年北京奥运会，被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外，已有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作，这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。

    国际奥委会全球合作伙伴、2008年北京奥运会合作伙伴、2008年北京奥运会赞助商、2008年北京奥运会独家供应商、2008年北京奥运会供应商5个层次让各行业最有实力的企业都参与到了奥运营销中来，以各种形式在奥运背景下展现着企业强劲的实力。

    花样百出的体育营销

    2008奥运的成功举办标志着中国体育产业黄金时代的来临，不仅如此，依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合的体育营销也开始大行其道。如何搭乘体育营销这辆快车也成为中国众多企业的关注热点。联想申请TOP计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助Ｆ－１赛事的合同，都成为中国体育营销史上的里程碑。

    无论是体育产品还是体育产业链中的各个环节，甚至服装鞋帽、食品、酒水，甚至太阳能等非必要关联性产品也都玩起了体育营销，不仅有针对奥运的典型性体育营销，很多企业还提出了“非奥运”营销的概念，都为2008体育营销画上浓墨重彩的一笔。

    2008年国内的“非奥运”营销最成功的应该算是“2008金圣?ＡＣ米兰互动中国”。与往年的国外豪门中国行被质疑“圈钱”或“商业表演赛”截然不同，“2008金圣?ＡＣ米兰互动中国”将绝对是一次足球文化之旅。整个活动历时半年多，在北京、上海、大连、广州、南京、南昌六大城市成功举办，其中“ＡＣ米兰足球公园”游乐设备还兼顾了各个年龄层次的球迷，让大家均能在其中享受到足球的乐趣，在让中国球迷体会原汁原味的意大利足球文化的同时，还集中展示了意大利足球文化。协办方江西金圣文化传播公司有效的将足球公园的各项体育活动与金圣品牌文化紧密联系，创造新的文化营销。活动中开展的金圣特色“铁笼足球”作为首个全国性的特色足球文化公益推广活动在各举办地掀起了小场地特色足球运动的新高潮。

    体育营销的关键意义和终极目标就在于，通过富有特色的体育项目，掀起了全民参与体育锻炼运动健身的新高潮，在推广品牌的同时促进文化的交流。

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