中国文具市场解剖 品牌化是出路

     [慧聪办公用品网讯] 目前，我国文具行业市场潜力大，购买力增强；文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展；电脑网络技术的发展，使传统的办公和学习方式发生了新的变革；在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业；政府采购已从试运行扩大到普遍行为。
    
     文化用品市场空间广阔
    
     随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，中国人现代化办公用具的需求量亦不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场。据统计，中国文化用品的消费主体超过3亿人，其中北京、上海、珠江三角洲和香港四个地区每年的消费量占全国总消费量的一半。随着社会发展，国家在教育、健身方面的投资将大幅增加，文化用品市场的潜力将不断增加。
    
     中国文化用品市场目前呈快速发展态势。据财政部统计资料显示，2002年全国政府采购的规模已经突破1000亿元，其中科教文系统采购金额280亿元，占政府采购金额的近三分之一。2002年中国政府采购总量就达15.36亿元，充分显露出一向被视为小商品的文具办公用品的大市场潜力。计算机、复印机、碎纸机等大宗通用文化用品名列采购品目前几名，其中地方政府采购计算机898698台，采购金额63.7亿元；计算机的采购中，国产品牌有绝对优势，占采购总量的90%以上，在一定程度上体现了政府采购的政策取向。文化用品虽小，市场潜力不小。有关人士指出，随着政府采购法的出台，政府采购金额还将继续增长。
    
     据财政部政府采购办公室介绍，财政部公布的2003年的采购计划为1500亿元，比2002年增加了50%。《中国政府采购法》已经出台，政府采购的增长已成定势。为了配合政府在文化用品方面的采购步伐，第92届中国文化用品商品交易会的主办单位中国百货商业协会还特意组织了“中国文化用品论坛”，将邀请业内专家和权威人士介绍大型连锁企业的采购策略，政府采购的现状、政策，以及企业如何加入采购网络等，以推动企业加入巨大的政府采购市场。
    
    新技术提供市场新空间
    
     电子技术的发展使办公用品和文具快速从传统迈向现代化，从单一品种向多款式、多层次发展，并使消费结构呈多元化，产品日益高档化。如在学生用品市场上，除了传统的笔、纸等文具之外，电子词典、语言学习机(复读机)掌上电脑等高科技的高端电子产品日益走俏市场。而碎纸机、装订机、考勤机、验钞机等产品的兴起，使办公室的工作日益轻松。据国家统计局的数据，近年来，中国碎纸机市场每年以20%~25%的速度发展，2002年中国生产的碎纸机229万台，已经成为世界第一生产国。
    
     打印、传真、复印、扫描功能的合而为一，为灵敏的数字化办公奠定了坚实的基础。数字化技术使传统文化办公用品行业向IT业延伸，以适应时代的潮流。德国以经营文化用品开始的O f-fice W o r ld(办公世界)，目前传统文化用品的销售只有不到1／3，其余2／3以上则面向数字化办公，提供设备及耗材，全方位覆盖数字化办公需要。国家特一级企业——乐凯，所追逐的目标是“数学化乐凯”，他们研发了喷墨机、大型喷绘机墨水和介质、激光机耗材、数字化银盐相纸、数字化彩扩机等，已开始向IT业全面延伸。

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