澳大利亚文具产品进口急增

    澳大利亚礼品市场旺季仍为圣诞节、复活节、情人节等期间，此外，因旅游而衍生的礼品采购也是礼品的主要销售因素，澳大利亚礼品市场规模约95亿澳元(1美元约兑换1．3043澳元)。而文具每年的消费量为54亿澳元，平均一个澳大利亚人每年花费约278澳元用于文具的消费上。其中1／4为纸类文具，约有13．5亿澳元的市场规模，其余如笔类、橡皮、订书机、墨水等的市场规模为每年40．5亿澳元。

    澳大利亚礼品大部分由进口供应，当地产品种类不多，进口比率在90％以上，但有不少澳大利亚厂商选择在澳大利亚设计，而在我国内地生产。多数澳大利亚设计的礼品销至英、美两地，主要因为这两个国家的风俗习惯及品味与澳大利亚相近。

    澳大利亚的纸类文具进口于2003年高达18亿澳元，比2002年增长4。45％。澳大利亚每年也出口纸类用品至邻近地区的国家，2003年出口纸类产品达6亿澳元，较2002年下跌6．99％。

    澳大利亚当地从事礼品生产与销售的厂商虽为数不少，但其制造能力与新产品开发速度则不如国外竞争者，且仅局限于生产零售价格高于100澳元的礼品，在当地市场占有率不高。故在澳大利亚礼品市场上经常可以发现来自海外的礼品充斥于各种销售渠道中。

    澳大利亚邻近的太平洋岛国因人口有限，采购量不高，不容易直接从其他国家采购礼品，因此多向邻近的澳大利亚采购少量多样的礼品，然而全年的总采购金额也不高，因此造就澳大利亚礼品进口后再出口。澳大利亚礼品主要出口国家为新西兰、巴布亚新几内亚、印度尼西亚、新加坡与斐济。

    有意拓展澳大利亚市场的文具礼品厂商，其产品设计应以西方文化为导向，因为澳大利亚虽地处亚太地区，但其人口结构以欧洲移民后裔居多，其惯用的文具与销往亚洲地区的文具风格迥异，因此销往澳大利亚的文具设计符合西方文化背景，才能吸引当地消费者购买。

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